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Nous avons tous déjà pensé une fois dans notre vie à lancer une marque de vêtement.
En effet, créer sa marque de vêtement est un moyen simple et efficace d’exprimer ses idées sur un support, mais aussi de les montrer, les proposer et les vendre au monde.
Cependant, avec toutes les contraintes liées à fabrication, il n’est pas évident de lancer sa marque et l’idée est rapidement abandonnée par les créatifs qui le souhaitent. En effet, pour créer sa marque de vêtement, il ne suffit pas de la déposer à l'INPI : il y a tout un travail créatif, marketing et produit à effectuer.
D’ailleurs, le premier frein à la création d’une marque de vêtement est financier. Les ateliers de fabrication de vêtement demandent un minimum de pièces à commander relativement conséquent avant leur produit, ce qui demande un investissement financier pouvant en effrayer plusieurs.
Mais saviez-vous qu’il existe des solutions pour lancer sa marque de vêtement gratuitement ?
Sur LAETUS, nous allons voir ensemble ces solutions qui permettront à votre projet de marque de naître véritablement, en toute simplicité.
1) La création d’une marque de vêtement
a) La conception du vêtement
La conception d’un vêtement est un processus qui demande du temps. Cela passe par la création du patron, la recherche des tissus, la recherche d’un atelier, la création d’un ou plusieurs prototypes, faire des retouches avant la production finale.
Si vous êtes issus de l’univers de la mode et à l’aise avec ces démarches, passez au prochain sous-chapitre.
En revanche, si vous n’êtes pas à l’aise avec la conception et que vous voulez faire des vêtements simples mais efficaces, nous vous recommandons de fonctionner avec des bases de vêtement vierge préfabriquées.
Les vêtements préfabriqués sont des pièces vierges prêtes à l ’emploi. Ces préfabriqués permettent de gagner énormément de temps de fabrication, peuvent être donc rapidement personnalisés avec vos visuels et peuvent être utilisés pour de petites commandes.
S’il s’agit de votre première marque ou merch, nous vous recommandons de commencer par des t-shirts ou des sweats. Simples mais iconiques, ces vêtements s’inscrivent parfaitement dans la mode actuelle, notamment grâce au Streetwear.
Il existe diverses marques qui proposent des bases de vêtement, comme Stanley/Stella, Gildan ou B&C.
Dans le fond, sachez qu’il n’existe pas de bon choix entre l’utilisation de produits préfabriqués ou la conception du vêtement de A à Z. Certes, utiliser des bases de vêtements est plus simple que faire de la confection, mais c’est à vous de choisir la solution qui vous correspond le mieux.
b) La création du logo et visuels
La conception du logo
Que serait une marque sans logo ?
Le logo représente l’essence de votre marque, l’élément qui permettra aux consommateurs de la reconnaître.
Au-delà du logo de votre marque, vous aurez besoin de visuels à appliquer sur vos vêtements, encore plus si vous souhaitez créer des t-shirts graphiques.
Pour pouvoir créer ces différents visuels pour votre marque gratuitement, vous n’avez que 2 solutions : avoir un ami graphiste qui puisse gracieusement vous aider (et vous êtes chanceux !) ou devoir faire des logos vous-même.
Si vous êtes dans le second cas, vous devrez donc apprendre à utiliser un logiciel de graphisme.
Un logiciel de graphisme est un programme informatique permettant d’effectuer des modifications sur des formes et des images à partir d’un écran (ordinateur, tablette, téléphone…)
Dans le graphisme, le logiciel le plus connu et utilisé est Photoshop. Cependant, Photoshop est un logiciel payant et vous n’avez pas envie de payer.
C’est pourquoi nous vous proposons une liste d’alternatives gratuites à Photoshop :
· Gimp
· Krita
· Pixlr
La logique d’utilisation de ces logiciels reste le même, à vous choisir celui qui vous correspond le mieux.
c) Les mockups de vêtement
Votre logo et vos visuels sont prêts. Maintenant, il faudra les appliquer sur les vêtements.
Comme vous n’avez pas le vêtement en main propre, il faudra le créer digitalement pour le mettre en avant sur Internet via un site internet ou les réseaux sociaux. L’utilisation de mockups permet justement de créer ces vêtements directement en ligne.
Un mockup est une maquette réaliste à l’image du produit final associé. Ils sont très utilisés dans le e-commerce, notamment pour présenter les produits dans des boutiques en ligne.
Vous pouvez trouver des mockups gratuits sur Mockupworld mais aussi en cherchant sur Google.
Sachez que les mockups que vous trouverez sur Internet sont souvent des produits simples, comme des t-shirts ou des sweats. Malheureusement, pour les autres pièces, cela demandera plus de travail, voir même de les créer à partir des prototypes de vos produits (et donc dépenser de l’argent).
2) La vente d’un vêtement
Vos vêtements sont maintenant prêts. L’étape suivante, qui est sûrement la plus importante, est la vente de ces produits.
On nous a souvent dit que pour vendre un produit, il faut d’abord l’avoir en sa possession.
Pourtant, il est tout à faire possible de vendre un produit avant même de l’acheter. Dans la mode, il existe plusieurs méthodes pour cela.
a) La précommande
La précommande est l’achat d’un produit avant sa conception.
Il s’agit d’une méthode très rependue par les entreprises avec une forte image de marque ou un produit qui répond à forte attente, comme la voiture incassable « Cybertruck » d’Elon Musk, qui a reçu plus de 1,2 millions de précommandes ou certains vêtements Off-White qui demandent un délai de + de 3 mois pour les recevoir.
La précommande est une pratique de plus en plus répondue dans la mode, petites comme grandes.
Le plus grand avantage de la précommande est de pouvoir encaisser l’argent des ventes avant la production des vêtements, permettant aux vendeurs d’utiliser cette somme pour lancer la production et la livraison des produits au client final.
L’inconvénient principal de la précommande est le long délai de livraison. Etant donné que vous ne produisez qu’une fois la précommande terminée, les délais peuvent être longs pour le client, surtout quand il est habitué à recevoir ses vêtements en moins d’une semaine. Mais cet inconvénient peut être compensé avec une bonne communication et même en créant de la désirabilité autour de cette attente.
Comment mettre en place la précommande ?
Vous pouvez la faire « à la main », c’est-à-dire en créant une cagnotte permettant de récolter de l’argent, en présentant vos produits et une fois la cagnotte remplie, vous produirez et livrez vos clients.
Cependant, vous pouvez aussi plusieurs craintes, comme le fait de « mal » collecter l’argent, de ne bien cadrer le projet et déterminer les bons coûts de production. C’est pourquoi il existe des entreprises de crowdfunding (ou financement participatif) qui vous aident à cadrer et récolter l’argent de vos campagnes.
Voici une liste de société de crowdfunding :
- Ulule
- Indigogo
Cependant, ces solutions ne s’occupent pas de la production et de la livraison à vos clients. Cela peut vous demander beaucoup de temps, surtout si vous avez lancé une campagne à succès.
b) Impression à la demande
L’impression à la demande est un système de précommande particulier.
L’impression à la demande correspond à la personnalisation de produits préfabriqués (comme les t-shirts, sweats, etc) après l’achat. Le produit est donc marqué par un visuel ou un logo une fois l’achat effectué par le client.
Le véritable point fort de l’impression à la demande est la possibilité de produire à partir d’une pièce, sans avoir à constituer de stock. C’est l’une des raisons pour lesquelles les dropshippeurs apprécient beaucoup ce système.
L’impression à la demande est aussi très utilisée pour lancer des marques de t-shirts personnalisés.
Le désavantage de l’impression à la demande est qu’elle laisse très peu de place à la personnalisation et qu’ils ne sont que peu adaptés aux créatifs qui veulent lancer une marque de vêtement de qualité.
Voici une liste de site d’impression à la demande :
c) Site e-commerce
Pour (pré)vendre vos vêtements, vous aimeriez avoir un site Internet. En effet, avoir un site web pour votre marque met en confiance les visiteurs et les rend plus enclin à sortir leur carte bleue. Cependant, héberger et créer un site demande encore et toujours de l’argent… pas d’inquiétude, il existe tout de même des petites astuces.
D’une part, les plateformes de création de vêtement comme Printful, vous permettent de créer gratuitement une page personnelle pour vendre les vêtements que vous avez créé dessus.
D’autre part, si vous avez créé votre vêtement en dehors de ces plateformes, utiliser des sites comme Big Cartel vous permettent de mettre en vente gratuitement vos vêtements. Attention, il existe cependant des limitations sur ces services "gratuits" (nombre de produits, espaces utilisés, etc…)
d) Réseaux sociaux
La base d’une bonne vente reste la communication.
Tout autant que la création du vêtement, voire plus, il est important de bien la travailler afin de vous différencier.
Une bonne communication permet une meilleure diffusion de votre marque, dans l’objectif de toucher plus demonde, mais aussi de renforcer son image de marque auprès de votre communauté.
Aujourd’hui, les réseaux sociaux seront indispensables à la communication de votre marque. Ils permettront de réunir la communauté que vous allez créer autour de la marque, mais aussi de toucher une nouvelle cible via votre réseau ou celui du cercle proche de votre communauté.
Nous conseillons de choisir un réseau social principal sur lequel communiquer. Cela ne vous empêche pas d’être présent sur plusieurs réseaux sociaux en même temps pour étaler votre présence sur le web, mais gardez en tête qu’avoir un réseau social principal de communication simplifiera l’accès à votre communauté.
Beaucoup d’entre nous ont déjà pensé qu’Instagram est le meilleur réseau social pour créer sa communauté. Il est vrai qu’Instagram est une superbe plateforme pour mettre en avant par l’image vos vêtements, mais il n’est pas forcément le meilleur moyen pour toucher votre cible. Facebook, Twitter, Tiktok, Reddit et d’autres peuvent être de meilleurs canaux de communication selon l’univers de votre marque, le réseau personnel que vous pouvez activer mais aussi vos compétences.
A vous de déterminer lequel vous correspond le mieux et n’hésitez pas à tous les tester.
3) Lancer une marque de vêtement, est-ce vraiment gratuit ?
En réalité, le lancement d’une marque n’est jamais à 100% gratuit.
Il est effectivement possible de créer et de lancer gratuitement des campagnes de précommande, mais il faudra tout de même payer la production, les différents services auquel vous ferez appel pour récolter les gains, etc.
De plus, à un moment ou un autre, il faudra investir de l’argent dans votre marque, surtout si vous y croyez. Ces investissements peuvent véritablement faire exploser votre marque de vêtement.
Par exemple, sur LAETUS, vous pouvez acheter des ebooks et différentes ressources pour vous aider à faire réussir votre marque. Avec ces dépenses, vous maximiser vos chances de réussir votre marque de vêtement en évitant les erreurs coûteuses et profitant de conseils de profesionnels de la mode.
Avoir un budget marketing sera aussi essentiel, pour faire, par exemple des partenariats avec des influenceurs ou de la relation presse.
