Comment créer un logo pour une marque de vêtement ?

Vous avez sûrement envie de créer votre marque de vêtement, vous avez plus ou moins le budget pour la lancer. Mais il vous manque quelque chose de primordial : le logo !

Avez-vous déjà vu une grande marque sans logo ? Non.

Le logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients percevront votre marque. Sans cet élément, il sera plus difficile de communiquer sur votre marque. Alors, naturellement, vous voulez que votre logo soit exceptionnel. Mais comment y arriver ?

Pas d’inquiétude, nous vous donnons les différents points que vous devez savoir pour concevoir le logo parfait pour vous.

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I) L’importance du logo pour votre marque

Le logo est la perception visuelle de votre marque. Il est le reflet de l’univers et l’image de votre marque que vous cherchez à exposer au grand public. Il est considéré comme un point de repère et est la première étape de toute démarche de communication.

Le plus important à retenir est qu’il vous permet de créer un lien direct entre vos différents produits et services que vous proposez.

Avant toute chose, l'objectif principal est d’amener le public à mémoriser rapidement et efficacement cette image graphique symbolisant votre entreprise.

Votre logo peut en dire long sur les vêtements qui le portent. De la personnalité à l'histoire en passant par la clientèle, le bon logo indique aux clients tout ce qu'ils doivent savoir en un coup d'œil. Mais comment procéder exactement pour créer un logo adapté à votre marque de vêtement ?

Les logos déterminent comment les gens perçoivent (et paient) un vêtement. Son rôle est de rendre un produit voire une marque authentique. De la personnalité à l'histoire, en passant par la clientèle, un bon logo indique aux clients tout ce qu'ils doivent savoir en un coup d'œil.

Le logo d'une marque de vêtement doit répondre à 2 points :

1. ‍ Communiquer un message : les clients n'achètent jamais simplement un vêtement, ils achètent l'histoire qui se cache derrière. Que cette histoire soit audacieuse ou romantique, concentrez-vous sur la communication du cœur de votre marque. De cette façon, vous offrirez aux clients quelque chose avec lequel ils peuvent vraiment se connecter, sans les confondre ;
2. Se différencier : il n'y a peut-être pas d'autre secteur où la copie est plus taboue que la mode. Les conceptions de vêtements contrefaits sont considérées comme le délit ultime à ne pas faire. Nous savons que vous voulez à tout prix ne pas ressembler à tout le monde. Non seulement cela limitera le potentiel de croissance de votre marque de mode. Mais cela pourrait également vous causer des ennuis. Après si vous préférez vous penchez sur les tendances du moment, foncez. Sinon, vous pouvez suivre celle des autres l’année ou bien inventer celle du futur !

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II) Les différents moyens de créer son logo

1) Collaborer avec un graphiste ou un studio de design  

Vous pouvez demander l'aide d’un graphiste qui effectuera le travail à votre place. Ils ont une excellente maîtrise de l’art numérique et des logiciels de graphisme, leur permettant de faire de super logos.

Vous pouvez faire appel à nos amis de MERCHERIE pour créer vos logos ou vous pourrez en trouver sur des plateformes de freelance comme le site Malt ou graphiste.com.

Vous pouvez aussi les contacter sur Instagram où ils partagent leurs nombreuses œuvres. Cela vous permettra de vous faire un avis sur les compétences du graphiste et s’il correspond à vos attentes.

Pour ceux qui sont prêt à mettre réellement les moyens dans la création de leur logo, vous pouvez aussi contacter un studio de design. Les prix peuvent aller jusqu’à 500 000€ le logo. Vous les trouverez facilement en cherchant sur Google.

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Lorsque vous prenez contact avec un graphiste ou un studio, faites en sorte que vos informations sur le logo idéal soit assez détaillé et compréhensible par le graphiste. Précisez comment est-ce que vous percevez le logo, les couleurs, les formes, les polices et l’image que vous voulez dégager.

Lors d’un entretien avec un quelconque graphiste, posez-lui ces 4 questions :

1. Combien coûte la création d’un logo ? : vous le savez, il y a autant de tarifs de prestation que de graphistes. Certains font payer leurs services à un “tarif horaire”, d’autres proposent un “forfait”. Prenez bien soin de faire établir un devis avant de vous engager avec un professionnel pour votre projet.
2. Pouvez-vous me montrer votre portfolio ? : tout comme un CV, le choix d’un graphiste peut reposer sur ces précédentes créations. C’est aussi l’occasion pour vous d’observer si ses créations ont un style artistique propre ou s’il arrive à s’adapter à n’importe quelle demande.
3. Dans quels formats seront livrés les fichiers ? : une chose est claire, la majorité des graphistes utilise la suite Adobe (Photoshop, Illustrator). Il est tout de même judicieux de vous accorder avec le graphiste sur le format des fichiers dont vous avez besoin pour votre logo. S’il ne vous le propose pas à minima en .png, changez de graphistes.
4. Comment est-ce que la création du logo se déroule ? : comme vous n’êtes pas graphiste, vous ne savez probablement pas comment la conception du logo se déroule. Demandez-lui et renseignez-vous sur comment il a l’habitude de travailler et sur le nombre de logo différents qu’il va vous proposer, etc.

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2) Le faire soi-même

Il est possible de faire le logo pour votre marque de vêtement soi-même. Cela demandera tout de même du travail et du temps d'apprentissage des différents logiciels de graphisme.

Il existe plusieurs logiciels pour créer votre logo :

• ‍Photoshop (payant) : il s'agit du logiciel prédominant d’édition et de manipulation de photos. On peut également s’en servir pour créer un logo si on maîtrise le logiciel phare d’Adobe pour la photographie.
• ‍Illustrator (payant) : est un programme de dessin vectoriel. Il est souvent utilisé pour dessiner des illustrations, des dessins animés, des diagrammes, des graphiques et pour créer des logos. Illustrator utilise des équations mathématiques pour dessiner les formes. Cela rend les graphiques redimensionnables sans perdre de la résolution.
• ‍Pixlr (gratuit) : est un logiciel en ligne (donc pas besoin de le télécharger). C’est une alternative de Photoshop, avec une interface très similaire ainsi que les outils présents sont les mêmes sur Photoshop. C’est un logiciel gratuit qui peut vous sauver si vous n’avez pas les moyens pour vous payer la suite Adobe.
• ‍GIMP (gratuit) : est aussi connu comme “solution de remplacement pour Adobe Photoshop”, il vous permet de créer et d’éditer des images et des photos. Il possède les fonctionnalités que l’on trouve habituellement chez les autres outils de création.

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III) Les conseils pour le logo idéal

Lorsque lors de l’élaboration de votre logo, le plus important est de faire en sorte qu’il représente votre univers, votre image.

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Votre logo doit être pertinent. Il doit avoir du sens par rapport à l’image que vous voulez véhiculer. Le logo doit avoir un objectif et représenter, d’une certaine manière votre marque.

Lors de la création de votre logo, posez-vous cette question : mon logo fait-il allusion à l’image ou au message que je veux transmettre ?

À ce moment-là, vous obtiendrez un logo pertinent, qui a vraiment un sens.

Si vous êtes en panne de créativité, nous vous conseillons de vous ressourcer sur internet. Vous pourrez trouver des vidéos, des articles traitant des dernières tendances sur la confection des logos de mode. Vous pouvez aussi vous inspirer des créations de logo faites par des Youtubeurs. C’est possible grâce aux milliers de tutoriels sur la création de logo disponible sur la plateforme. Vous pouvez aussi vous incruster sur des serveurs Discord où vous pouvez échanger avec d’autres graphistes et demander des conseils à propos des logos ainsi qu’aux tendances actuelles.

Pour la mode, soyez ouvert à la recherche d'inspiration en marchant dans la rue.

Plusieurs caractéristiques sont à prendre en compte pour que votre logo soit le plus optimale et efficace possible.

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1) Décrivez votre projet

En 2 ou 3 phrases, décrivez ce que votre entreprise accomplit pour vos clients/visiteurs et pourquoi. Chaque marque ayant du succès répond à un besoin permanent. Ensuite imaginez et créez un logo représentatif de votre univers.

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2) Cherchez la simplicité

Il faut savoir qu'un logo doit être compris par tout le monde et de manière assez rapide, donc inutile de commencer un travail en cherchant la complexité. La simplicité reste un pari sûr dans le sens où plus un logo est simple, plus il est lisible et plus il est plus facilement ancré dans la mémoire des consommateurs. Nous pouvons prendre l’exemple Nike avec sa virgule ou bien Supreme. Évitez le surplus de mots et d’éléments graphiques trop détaillés. C'est cette simplicité réfléchie qui fera que le logo sera percutant.

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3) Un logo intemporel

Les tendances changent et votre logo doit être le plus intemporel possible. Cela vous évitera de faire de grandes modifications (si besoin) ou de déstabiliser votre clientèle.

Cependant, c’e n’est pas donné de réaliser ce genre de logo. Il est assez difficile de réaliser un logo qui soit réellement intemporel, cependant s’il a été pensé pour durer dans le temps, alors vous vous épargnerez la peine de devoir le retravailler dans les années qui suivent.

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4) Soyez cohérents

Essayez d’utiliser vos valeurs pour renforcer votre marque. Par exemple, le logo d’Apple symbolise la connaissance en lien avec la fameuse histoire de Newton et sa théorie sur la gravitation.

On doit compter plusieurs points pour rendre cohérent une marque.

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Le choix des couleurs

Le choix des couleurs d’un logo est extrêmement stratégique. En, effet, les couleurs d’un logo ont un impact mental symbolique important. Le choix des couleurs pour un logo est crucial, et déterminera l’ensemble de votre charte graphique. Les couleurs doivent correspondre à votre univers et refléter votre marque. Les couleurs doivent aussi s’associer entre elles ou même se superposer. Il doit y avoir un contraste, et votre logo doit se remarquer grâce aux couleurs choisies.

Par exemple :

• Le noir représente l’élégance, le mystère l’intemporalité mais aussi la douleur ;
• Le rouge représente la vie, l’amour, la passion mais aussi le danger ;
• Le vert représente la nature, la croissance, l'espoir, la richesse mais également la jalousie ;

Choisissez minutieusement les couleurs pertinentes et en adéquation avec ce que vous voulez transmettre à votre communauté. Ainsi cela prouvera et montrera que vous êtes cohérent.

Lorsque vous choisissez des couleurs pour le logo de votre marque de vêtement, les options sont presque infinies. Contrairement aux industries plus conservatrices, il n'y a pas de vraies règles pour lesquelles les combinaisons de couleurs sont autorisées dans la mode.

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Le choix de la typographie

La police de caractère de votre logo n’est pas un choix à prendre à la légère : elle participe également à votre image de marque. Si votre logo contient une ou plusieurs typographies, il y a quelques éléments à considérer :

• Une typo unique et personnalisée peut même suffire à faire un logo ;
• Votre typo doit être pertinente par rapport à votre positionnement (elle reflète entre autres votre message ainsi que votre image) ;
• Une ou deux typographies suffisent pour un logo, pour des notions de clarté et de lisibilité.

Avec ces éléments, vous devriez choisir une typo qui parle le langage de votre cible.

Certaines polices seront plus modernes, d’autres plus sérieuses, ou fantaisistes… Vous devez réfléchir à ce que votre public a l’habitude de voir, à ce qu’il aime, à ses codes. Sans nécessairement copier ce que font les autres.

Testez votre typographie pour savoir si toutes les lettres sont reconnaissables, sans nécessiter trop d’efforts, quelle que soit leur taille. La lisibilité est essentielle.

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Le choix de la forme

Choisir un logo, c’est aussi choisir le message que l’on veut transmettre. On part du point où les formes géométriques détiennent une à plusieurs significations.

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3 exemples de signification de formes :

• Le carré : il est la signification de la sécurité et de la rigueur. Son aspect encadrant symbolise la sécurité, le contrôle et le respect des valeurs de la marque. Il a surtout pour but de démontrer sa fiabilité.
• Le rectangle : il représente aussi la stabilité et la puissance. La forme allongée lui confère dynamisme et durabilité. C’est un format assez attractif pour l'œil. Il est très utilisé dans le domaine du sport, du tourisme et de l'industrie.
• Le cercle : a forme arrondie rend votre logo enveloppant et doux. La forme arrondie rappelle un tampon, et ce côté vintage peut rappeler l’authenticité de votre marque.

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4) Testez votre logo

Dès la création de votre logo, il est important de prendre en considération les avis de vos proches ou associés. Cela vous permettra de nourrir votre réflexion et de ne surtout pas foncer tête baissée. N’hésitez donc pas à faire quelques ajustements, à essayer de nouvelles pistes, et à les soumettre à votre communauté.

Vous pouvez aussi tester le rendu du logo sur des vêtements en réalisant des mockups.

Un mockup est une maquette numérique sur laquelle vous la personnaliser avec un design ou un logo. Les mockups de t-shirt peuvent présenter le T-shirt sur fond uni tout simple ou sur mannequin, ce qui aide à mieux visualiser le look une fois porté.

Vous pouvez réaliser ces mockups avec un logiciel de graphisme ou en allant sur un site de personnalisation de vêtement. Vous pouvez réaliser ces mockups sur LAETUS lorsque vous décidez de lancer une campagne.

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5) Anticiper les déclinaisons de votre logo

Lorsque vous confectionner un logo, il faut vous dire qu’il n’existera jamais sous une seule et unique forme. Au contraire, il doit s’adapter à tous les fonds, formes et usages, ce que vous devez absolument anticiper. Au minimum, nous vous conseillons de le concevoir sous ces différentes versions :

• Une version pour les fonds clairs ;
• Une version adaptée à un fond foncé ;
• Si votre logo est composé d’un élément graphique et de votre nom de marque, prévoyez également une version horizontale et verticale de votre logo, pour vous adapter à tous les supports.

Maintenant que vous avez une idée de ce à quoi vous voulez que le logo de votre ligne de vêtements ressemble, il est temps de vous attaquer à la fabrication et à la distribution. Mais où est ce que vous pouvez mettre en valeur votre logo ?

• L’emballage du produit : à l'ère du commerce électronique, il est probable que vous deviez être en mesure d'expédier vos vêtements à vos clients à un moment donné. En utilisant votre logo sur des emballages de marque pour vos vêtements, vous créez une meilleure première impression de votre marque. Chez Mercherie, il est possible d’acheter des emballages personnalisés par votre logo.

• Les étiquettes : bien que nous ayons déjà évoqué celui-ci, la répétition de votre logo et d'autres atouts de la marque est exactement la façon dont la reconnaissance de la marque est construite. Lorsque vous incluez votre logo sur les étiquettes, les étiquettes que vous utilisez pour vos vêtements aideront les clients à se familiariser avec votre marque, chaque fois qu'ils saisiront l'une de vos pièces.

• Les stickers : le sticker publicitaire peut être bénéfique pour tout type d’entreprise. Il agit comme un mini panneau d’affichage et contribue à l’atteinte de vos objectifs. Souvent offert comme un cadeau promotionnel, il développe également votre image de marque si vous le posez sur vos produits ou vos packagings. Les stickers ont un atout tout particulier, ils ne sont pas perçus comme un outil de vente ou de publicité. Ils sont perçus comme quelque chose de fun. Donc nous pensons qu’il n’est pas négligeable de mettre votre logo sous forme de stickers !

• Sur les réseaux sociaux : Il peut aider à augmenter votre nombre de “followers”, d’amis et d’actions. Un bon logo attrayant sur une page Web ou une publication sur les réseaux est plus susceptible d’être partagé.

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Quel que soit votre choix, une fois que le logo de votre marque de mode est prêt, il y a quelques endroits où placer votre logo pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre investissement.